Новость об участии гуру российского веб-дизайна Артемия Лебедева в разработке то ли веб-сайта, то ли стиля Донецка в преддверии ЕВРО-2012 меня застала врасплох – но в самом лучшем смысле. Приятно, когда работу доверяют профессионалам. Лебедева можно обвинить во многих грехах, но непрофессионализм точно не окажется одним из них.Артемий Лебедев сделает ребрендинг для Донецка. Что сделает Донецк для себя?
В тех немногих случаях, когда для решения задач территориального брендинга привлекали профессионалов, результат часто оказывался дискуссионным, но уж точно интересным. Новый логотип Мельбурна (создатель – брендинговое агентство Landor), бренд Welcome to Estonia, кампания Live Riga (разработчик – немецкое агентство Embassy, оно же - cоздатель образа Be Berlin), бренд Гонконга - Hong Kong – Asia’s World City – лишь некоторые из свежих и удачных кампаний по брендингу городов.
В Kyiv Post вышла моя колонка о ребрендинге Донецка, на который, судя по всему, подрядился Артемий Лебедев. Читайте, комментируйте ))
"Пиарщику, если он хочет быть профессиональным, востребованным, нужно выстраивать отношения со всеми СМИ, не только с Коммерсантом"
Андрей Гоголев, главный редактор газеты "КоммерсантЪ"
В среде деловых ежедневок газета КоммерсантЪ выделяется очень явно: своим масштабом, форматом, принципиальностью, заголовками. Попасть на страницы КоммерсантЪ Украина с нужным тебе информационным поводом так же сложно и престижно, как выиграть какую-нибудь премию. Тем интереснее мне было узнать, как работает этот механизм, который каждый день (за исключением субботы) издает самую престижную ежедневную деловую газету. В интервью для UAPR Newsletter Андрей Гоголев легко делился мнениями о работе PR-агентств и пресс-служб, рассказывал, как уберечь свой пресс-релиз от корзины, и делился историями о коммерсантовской редакционной "кухне".
Для прошлого выпуска вестника UAPR, посвященного теме информационных поводов, мне удалось взять интервью у Андрея Гоголева, главного редактора украинского КоммерсантЪ и генерального директора ИД КоммерсантЪ Украина.
А моя коллега Маша Олейник, прослушав интервью, написала 5 выводов для пиарщика. Полный текст - по ссылке.
Український PR подкаст №39
39 випуск Українського PR подкасту, скоріше за все, буде цікавішим для співробітників PR агенцій, аніж для їх клієнтів. А може й ні :) Залишайте коментарі до цього поста – що ви думаєте з цього приводу!
Чи правда, що традиційна оргструктура агенції відходить в небуття? Які існують підходи до організації роботи PR агенції? Організаційна структура агенція повинна будуватися на основі потреб клієнта. А чого хоче клієнт? І чи взагалі важливо клієнту як побудований агентський бізнес? Яка оргструктура агенції дозволяє приваблювати не лише найкращих клієнтів, але й найкращих працівників? На ці та інші теми за ранковою кавою розмовляємо з Володимиром Дегтярьовим та Яриною Ключковською.
Переконана – у вас є своя думка з тих, питань, що ми обговорюємо! Поділіться своїми міркуваннями з слухачами подкасту, залишайте коментарі!
Сегодня пользователи Android в Украине, это инноваторы, люди открытые к новинкам и стремящиеся получить максимум от существующих технологий. Поэтому нам интересно рассказыать о таких украинцах, показывать как они выглядят, сколько им лет, что полезного они находят в Android телефонах и почему ими пользуются.
Анна Юрченко, одна из авторов проекта MobileInsider, взяла интервью у меня как свежеиспеченного пользователя Android-устройства. Читайте впечатления от нового аппарата и операционной системы по ссылке.
Cегодня по дороге на работу наконец добрался до подкаста Inside PR. Когда-то мой любимый подкаст о пиаре, за последние пару месяцев он слегка сдал позиции - то ли выдохлись ведущие (уже пошел, ни много ни мало, четвертый год), то ли закончились темы. Но 199ый выпуск меня порадовал - ведущие подкаста обсуждали недавнюю статью в Globe and Mail - интервью с CEO международной сети ПР-агентств Fleishman-Hillard Дейвом Сене. Интервью, интересное само по себе, стало предметом обсуждения в англоязычной блогосфере, потому что Дейв сказал, что он изредка пользуется услугами редактора/ghost blogger'a для своего внутрикорпоративного блога.
Не хочу повторяться за ведущими - рекомендую просто прослушать подкаст, вместо этого хочу спросить - считаете ли вы нормальным использование третьих лиц для подготовки личного блога топ-менеджера? В конце концов, все считают нормальным, что речи для публичных выступлений помогают готовить спич-райтеры, что редактор и корректор вычитывают и правят статью в газете, подписанную журналистом, что выступления перед аналитиками и инвесторами - заранее отрепетированы, а Стив Джобс вовсе не импровизирует во время своих гениальных презентаций продуктов Apple. По-вашему мнению - где грань, когда заканчивается авторский труд и начинается коллективное творчество?
Кстати, на грядущем КМФР UAPR планирует провести отдельную сессию, посвященную этическим моментам использования новых медиа (модератором будет автор и ведущая Украинского PR-подкаста Оксана Гошва). Ждем вас на фестивале 28го мая :))
Рабочие места: рассказ Владимира Дегтярева
13.04Сегодня о своих рабочих местах и домашнем офисе нам расскажет Вова Дегтярев — человек имя которого мне первым приходит когда речь заходит о PR-технологиях. Любители Mac и Windows останутся довольны расказом Вовы, так как он использует очень гибко лучшее, что дают эти системы пользователю.
Особенное удовольствие получат любители бумажных блокнотов — тут их просто очень много и для каждого есть своя задача.
Не могу не поделиться ссылкой - на Lifehacker.ru вышло интервью со мной в рубрике "Рабочее место". Читайте ) Надеюсь, советы/рекомендации по организации рабочего места и эффективному планированию пригодятся и вам.
Growth in PR, сессия 13. Новые каналы коммуникации в PR (теория)
Оксана Гошва, директор агентства Hosva PR и Владимир Дегтярев, генеральный директор агентства Starget — Новые каналы коммуникации, теория.
Оксана и Владимир провели для нас целых два занятия, посвященных новым медиа и их использованию в работе пиарщика. У них получился очень гармоничный и не скучный дует и они классно дополняли друг друга. Думаю, не случайно именно Оксана и Владимир взялись рассказать нам про онлайн коммуникации, т.к. для них обоих это достаточно привычный и освоенный инструмент в работе, как для клиентских задач, так и в профессиональной среде пиар-специалистов.
Например, Оксана Гошва уже больше года в качестве автора и ведущего ведет пиар-подкаст – prpodcast.com.ua, активно общается в твиттере и фейсбуке и проводит он-лайн PR-кампании для крупных украинских компаний. Например, один из последних ее проектов — HTC Android Developers Contest.
Владимир Дегтярев был первым в Украине, кто успешно использовал в своей работе социальный пресс-релиз и именно он вместе с командой Nords PR занимался цифрвыми коммуникациями для проекта Profeo, запуск которого был нацелен на онлайн среду и прошел для самого проекта очень успешно (поправьте меня, если ошибаюсь :). Кроме того Владимир активно общается на своей страничке в фейсбуке и в твиттере, ведет блог и вот уже больше года собирает всех пр-специалистов Киева на оффлайновое общение в рамках PR Cafe.
Прошлая неделя прошла под знаком обучения - сначала я с Оксаной Гошвой провели два мастер-класс для проекта Growth in PR по онлайн-коммуникациям (Аня Юрченко - выше по ссылке написала об этом интереснее, чем справился бы ), а потом уже сам слушал интереснейшую лекцию о политическом пиаре в Украине от Мирона Василика из PBN и Глеба Вышлинского из GFK Ukraine. С лекции вернулся с четким намерением следующую книгу в reading-list поставить RENEGADE: The Making of a President, которая пылится у меня на полке с прошлой осени.
К книге Cathie Burton и Alun Drake "Hitting headlines in Europe" издательства the Institute of Public Relations я вначале отнесся скептически. В конце концов, какую практическую пользу может принести знание медиа-рынка и специфики работы в Португалии или Бельгии, если нет конкретных клиентов или не собираешься туда иммигрировать? Тем не менее, начав читать эту книгу, я за один раз проглотил почти треть, и пожалел, что не начал читать раньше. Тоько за последний год мне минимум трижды пригодились бы эти знания: когда украинская компания выходила на западный рынок и поручила нам найти адекватное агентство в Великобритании, когда один из украинских муниципалитетов искал "выход" на авторитетные западные издания в преддверии Евро 2012, и когда для московского офиса крупной индийской компании нужно было скоординировать рассылку информации западным и международным отраслевым изданиям (как самостоятельно, так и с помощью BusinessWire)…
Читать полную рецензию на странице UAPR Newsletter.
